Beveik viskas šiais laikais finansuojama reklama, ar bent jau taip atrodo. Vis dėlto viešasis radijas tebėra nemokama reklama ir klesti kaip svarbi Amerikos kultūros dalis. Perskaitykite šį straipsnį ir sužinokite, kaip viešasis radijas gali pasisekti be pajamų iš reklamos.
Visoje JAV viešasis radijas yra svarbus kultūrinis reiškinys. Skirtingai nei didžioji dauguma žiniasklaidos priemonių JAV, viešasis radijas nėra finansuojamas iš reklamos. Atvirkščiai, viešosios radijo stotys yra finansuojamos iš klausytojų įnašų (paprastai renkamų per tuos, kurie visada erzina įkeitimo įtaisus) ir įvairių rūšių organizacijų garantijomis. Nors viešosiose radijo stotyse yra įvairių tipų programų, dažniausiai tai yra pokalbių laidos, sindikuotos iš tokių prodiuserių kompanijų kaip „National Public Radio“ (NPR), „Public Radio International“ (PRI) ir „British Broadcasting Company“ (BBC).

Nėra skelbimų priemonės Skelbimo nėra pajamos

Amžiuje, kai atrodo, kad viskas, ką darome, yra tarpininkaujama reklamoje, kaip toliau gali išlikti viešasis radijas? Reklama yra svarbus pajamų šaltinis kitoms žiniasklaidos priemonėms, įskaitant daugumą radijo stočių, taip pat visų rūšių produktus ir paslaugas. Kai kuriose pramonės šakose, pavyzdžiui, socialinėje žiniasklaidoje ir leidyboje, reklama yra tokia svarbi, kad sunku suprasti, kaip tie produktai galėtų egzistuoti be jos.

Visuomenės Radijas ir nešiojamųjų elektroninių prietaisų

Kitas dalykas, kuris, atrodo, veikia prieš viešąjį radiją, yra nešiojamųjų elektroninių prietaisų, tokių kaip MP3 grotuvai ir mobilieji telefonai, paplitimas. Kadangi šias programėles taip lengva įsigyti, žmonės gali klausytis savo pačių pasirinktos muzikos, tinklalaidžių ar kitokio garso įrašo, kad ir kur jie būtų. Palydovinis radijas taip pat apskritai sumažino radijo populiarumą, kenčia tradicinės stotys. Vis dėlto atrodo, kad viešasis radijas klesti daugelyje šalies vietų.

Visuomenės Radijas yra kultūros institucija

Vienas iš galimų šios keistos padėties paaiškinimų yra kultūros autoritetas, kurį per daugelį metų uždirbo NPR, PRI ir BBC. Daugelis žmonių į šias prekybos vietas žiūri kaip į patikimų naujienų pranešimų šaltinius, o jų gerai gerbiamas statusas leidžia jiems ir toliau kurti paramą iš asmenų, įmonių ir fondų. Vis dėlto viešosios radijo stotys neapsiriboja naujienomis; muziką ir įvairias laidas galima išgirsti daugelyje viešųjų radijo stočių, todėl jų, kaip patikimų naujienų šaltinių, reputacija ne visiškai paaiškina stočių sėkmę.

Who Needs reklamas, anyway?

Paradoksalu, bet reklamos stoka viešosiose radijo stotyse gali būti dalis jų sėkmės reklamos amžiuje. Kadangi radijas apskritai tapo mažiau populiarus, daugelis tradicinių stočių padidino savo rodomos reklamos apimtį. Per didelė reklama gali atitraukti klausytojus. Kadangi viešosios radijo stotys reklamos nenaudoja, jos gali būti vertinamos kaip patikima alternatyva dabar jau reklamomis apkrautoms tradicinėms stotims.

Visuomenės Radijas visur ir visada

Trečiasis viešosios radijo sėkmės veiksnys yra radijo, kaip laikmenos, patogumas ir patikimumas. Nors tiesa, kad vietoj radijo imtuvų galima naudoti MP3 grotuvus ir kitą nešiojamą elektroniką, šiems prietaisams reikia šiek tiek numatyti ir tinkamos įrangos. Žmonės, kurie tiesiog nori ką nors klausytis keletą minučių, arba kurie nežino, ko nori klausytis, arba kurie nenumatė, kad jiems reikalingos garso pramogos - šie žmonės visada gali pavartyti radiją ir žinoti, kad jų vietos visuomenė radijo stotis transliuos kažką vertingo.

Visuomenės radijo ateitis

Ar viešasis radijas išliks ateityje? Gali būti tiesa, kad, kaip reikalauja tie nemalonūs pasižadėjimai, viešojo radijo ateitis priklauso nuo klausytojų. Viešieji radijo sindikatoriai, tokie kaip NPR, gauna tam tikrą finansavimą iš Visuomeninio transliavimo korporacijos ir iš draudikų, tačiau klausytojų narystė ir įnašai vis dar sudaro didelę jos lėšų procentinę dalį. Nariai įneša pinigų į savo viešąsias stotis, o stotys perveda šias lėšas NPR, kad gautų sindikuotą programavimą. Likusius pinigus vietos stotys pasilieka savo veiklos išlaidoms padengti. Galiausiai viešojo radijo klestėjimo priežastis vis dėlto yra ta, kad žmonės vis dar moka už tai; jei tai sustos, tai bus ir programavimas.

Ankstesnis:Kaip caculate antenos efektyvumo ir antenos stiprinimo

Kitas:Tyrimą radijo spektro

Palik žinutę

Žinučių sąrašas

Komentarai Kraunasi ...